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一秒了解朋友圈热梗「动图」用表情包为你订制聊天谈资 |早起看

2018-09-20 10:18

  俗话说的好,图到用时方恨少。动图表情包作为延续对话和缓解尴尬的聊天利器,不仅是人人必备的工具,还需要时时更新。

  36氪最近接触到的一款小程序「动图」,就是一个为微信生态量身订造的谈资内容平台,批量生产动图和表情包,解决谈资内容稀缺、实效性差的问题。动图团队已经在动图行业创业五年,此前主要与 B端合作,做动图内容的生成和分发。

  小程序动图于 7月 5日上线,分为“动图头条”、“动图”、“我的”三个板块。主界面是动图头条,以“人物”、“影视”、“娱乐”、“”、“体育”的热点为主,聚合每个话题的动图、表情包、图片和壁纸。

  而在动图里,则覆盖着一些时间度低的、可持续生产的内容,如明星偶像、电视剧等相关图片资讯,每个话题都有订阅功能。针对同事朋友、异性和父母亲戚三部分迥然不同的群体,动图设计了“朋友圈都在刷”、“如何撩TA”和“爸妈聊微信”三个主题,并在每个主题下开设了话题。

  以爸妈聊微信为例,话题既有斗智斗勇版“长辈催婚,如何优雅怼回去”,也有暖心版“养生食谱,发给爸妈。”

  “我的”板块里的主要内容则是已订阅的话题、意见反馈和使用小程序使用说明。

  动图中的每个表情包、图片和动图,都伴随着保存图片、推荐给朋友和发送图片三个功能,方便用户本地保存、分享和推荐。但由于微信系统不支持,目前动图无法直接保存到表情包,需要通过发送到聊天窗口再进行保存。动图的创始人丁焱告诉36氪,下一版的小程序会做收藏功能,且目前动图已经打通了微信搜索,在微信的表情搜索入口里,可以直接搜索到动图的产品。

  在丁焱看来,动图可以看做是视频的索引和预览。短视频行业井喷式的发展催生出了大量热点内容,但用户又没有足够的时间查看所有热点;但由于社交压力,用户有快速了解热点信息的需求。例如,很多人都是先看到“你有 FreeStyle 吗?”疑惑这是什么梗,才去有嘻哈。

  由此,动图给出的解决方案就是以图片集和动图集中展示信息:让用户聊天有料。动图的优势主要有三点。其一,没有废话,全是精华,符合用户注意力碎片化的趋势;其二,不断循环,便于强调重要观点;其三,无需加载直接播放,便于。

  创业五年,已经在 B 端建立了包括 BAT 的跨 APP(3000+)的动图分发渠道,积累了大量的内容和用户数据,用于指导新内容的生产

  基于渠道、场景、用户及表情动图内容的复合过滤算法在过去的运营过程中不断迭代改进,在动图智能推荐上有技术优势

  优质合作方资源多。合作方包括灿星、笑果文化等制作公司;综艺欢乐喜剧人,高能少年团,传承中国;名人明星周涛朱一龙蒋梦婕等

  比起传统的表情包为图片+文字,动图的内容主要是采用基于机器自主学习的短视频智能切割动图技术自动生成,效率和产量更高。

  数据显示,截止六月底,微信小程序总数达到 100 万。在今年上半年,平均每天都会生成两千多个小程序。但随着海量创业者涌入,新玩家越来越难吃到这波流量红利。可以看到的是,此前一夜爆红的娱乐类小程序西瓜足迹,在一周之后就销声匿迹;而对社交社群有辅助作用的工具,如打卡、名片等,留存率则更高。

  所以是否和微信的社交场景相契合,是一款小程序持续发展的关键。动图/表情包作为微信社交几乎是必备的工具之一,与每天的谈资内容紧密连接,本身就有时常更新的需求。而且相比于文字和图片,动图整体的趣味性和性要更强。

  目前动图的定位是内容平台,暂时没有评论等交互动能。丁焱告诉36氪,动图要先扎实做内容聚合,吸引用户;形成使用习惯后,再评论等功能,做进一步的社区关系。关于变现,日后会考虑广告和导流变现。

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